Deine Marke – Deine Identität: 5 Tipps für eine starke Marke, die langfristig überzeugt.
Sichtbar werden geht heute schnell: Wer die Trends kennt, die Bedürfnisse der Zielgruppe ansprechen kann und die richtigen Tricks auf Social Media draufhat, hat die Chance, sich in kürzester Zeit eine hohe Reichweite und einen ordentlichen Bekanntheitsgrad aufzubauen. Aber unsere Zeit ist kurzlebig. Und so schnell der Hype da war, kann er auch wieder vorbei sein.
Wer langfristig überzeugen möchte, braucht deswegen mehr denn je ein starkes Fundament. Eine Marke, die nicht nur das Zeug hat, schnell sichtbar zu werden, sondern mit Relevanz überzeugt und das Vertrauen der Zielgruppen langfristig gewinnt.
Hier kommen fünf Tipps, wie du eine starke Markenidentität aufbaust, die langfristig überzeugt:
Positionierung first!
Eine starke Marke beginnt mit einer klaren Positionierung. Ganz im Sinne von Simon Sinek: Start With Why! Der Kern deiner Marke ist das, was dich ausmacht, was dich antreibt, der Sinn und das Ziel als Grundlage des gesamten Vorhabens. Gründest du deine Marke auf einem starken Why, fällt es dir leicht, eine klare Positionierung aufzubauen: Du bist dir bewusst, wofür die Marke steht, was sie einzigartig macht – und ziehst damit die Menschen an, die sich wirklich damit identifizieren.
Haltung zeigen!
Zu einer klaren Positionierung gehört auch eine klare Haltung – und die darf durchgehend sichtbar sein. Eine Marke, die auf fest definierten Werten baut und diese konsistent lebt, ist vor allem eins: authentisch. Und genau diese Authentitzität ist es, die deine Marke einzigartig und unverwechselbar macht. Denn dadurch ziehst du klare Grenzen und kannst dich deutlich von anderen abheben.
Menschen in den Mittelpunkt!
Menschen folgen Menschen, indem sie miteinander in Beziehung treten. Erfahrungen teilen, sich in die jeweiligen Herausforderungen hineinversetzen können, Lösungen finden. Und sich so verstanden fühlen. Hier liegt das größte Potential für deine Marke. Baue echte Beziehungen zu deinen Zielgruppen auf – indem du aus der Perspektive der Menschen heraus denkst, an die sich deine Angebote richten. Erzähle Geschichten, mit denen sie sich identifizieren können, und die langfristig ihr Leben bereichern. Denn Geschichten berühren und schaffen Nähe. Storytelling ist der Schlüssel!
Denke strategisch und kanalübergreifend!
Wo sind die Menschen, denen deine Marke Mehrwerte bietet? Finde zunächst heraus, welche Kanäle wirklich relevant für deine Markenkommunikation sind. Und dann bespiele diese Kanäle ganz gezielt. Es geht nicht darum, deine Botschaften möglichst breit zu streuen. Viel smarter ist es, sie kanalspezifisch aufzubereiten, so dass sie ihre Wirkung gezielt entfalten können. Lieber weniger, dafür klar ausgerichtet und wirksam platziert.
Bleibe im Prozess!
Markenentwicklung ist keine einmalige Sache, sondern vielmehr ein kontinuierlicher Prozess. Deine Marke will geführt werden. Sie wächst mit dir, deinem Unternehmen und vor allem: Mit deinen Zielgruppen. Deine Marke ist also niemals fertig. Sie entwickelt sich weiter, Tag für Tag. Plane deshalb regelmäßig auch Phasen ein, in denen du auf den aktuellen Status quo und die langfristigen Ziele deiner Marke schaust. Solche Reflexions- und Weiterentwicklungsphasen sind gerade in unserer schnelllebigen Zeit entscheidend, um mit deiner Marke langfristig präsent und erfolgreich zu bleiben. So kommst du von der Markenentwicklung in eine Markenführung.
Damit wird klar: Deine Marke ist mehr als ein Logo, ein Claim, Schriften und Farbwelten. Sie braucht ein klares Why, eine authentische Geschichte, damit sie Gefühle wecken, Vertrauen aufbauen und Relevanz entwicklen kann. Erst, wenn die Positionierung strategisch klar ist, geht es an die Ausarbeitung der Details – wie zum Beispiel in unserem Markenpaket für Gründer:innen.
Du möchtest diesen Weg mit uns gehen? Lass uns sprechen! In einem kostenlosen Erstgespräch werden wir uns über deine Ziele und Herausforderungen klar und sehen, wie wir dich gezielt unterstützen können.