Das Erzählen von Geschichten ist etwas zutiefst Menschliches.
Schon immer haben wir versucht, unsere Erlebnisse, Ideen und Werte in Worte zu fassen, ihnen Bedeutung zu geben und sie mit anderen zu teilen. Geschichten schaffen Verbindung, Nähe, Vertrauen – und sie sind auch heute, in Zeiten von Social Media, noch immer zentraler Bestandteil von Kommunikation.
Deshalb ist es entscheidend, dass du die Vision deines Unternehmens zielgerichtet in Geschichten erzählst. Nur wer Menschen mitreißt und anhaltend begeistert, hat Erfolg.
Content vs. Story
Content ohne strategisches Storytelling ist zunächst nur Inhalt. Das, was du über dich und dein Business berichten kannst. Informativer und faktenbasierter Content braucht aber zusätzlich eine Geschichte. Das, was dich und dein Business einzigartig macht. Durch beschreibende Elemente gewinnt dein Content an emotionalem Wert.
Wie gelingt das?
Um Content-spezifische Geschichten zu erzählen, brauchst du zunächst eine Hauptgeschichte, die allem zugrunde liegt – deine persönliche Reise. Um deine Core Story zu formulieren, beantwortest du folgende Fragen ehrlich und authentisch:
- Wofür stehst du? Was treibt dich an?
- Welche Expertise und Erfahrungen bringst du mit?
- Wie gehst du vor? Was sind deine Learnings?
- Was unterscheidet dich von anderen?
- Was sind deine konkreten Angebote/Leistungen?
- Wem hilfst du womit? Und wie genau?
5 Erfolgsfaktoren für deine Geschichte
Sobald du überzeugend erzählen kannst, was dich ausmacht, kannst du diese Geschichte immer wieder angepasst auf neuen Content kommunizieren.
Dabei solltest du die fünf Es beachten:
- Erzähle authentisch (menschlich, nahbar, persönlich)
- Erzähle sinnlich (Details, Bilder, Emotionen)
- Erzähle relevant (ausgewählt, verständlich, wertvoll)
- Erzähle menschlich (du, dein Team, Kund:innen)
- Erzähle interaktiv (Dialog, Engagement, Kommunikation)
Denn am Ende ist es immer die Geschichte, die berührt.
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